哈佛商学经典译丛 （2）

[书名]:市场驱动战略：利用整合莒销创造终极价值
[作者]:汤姆.邓肯 桑德拉.莫里亚蒂[美]
[翻译]:廖宜怡
[出版社]:华夏出版社
[出版时间]:1999
[关键词]:营销 价值
[格式]:pdf
[分类]:经济管理类>>经济
说明：
本书提出了一个整合营销（intngratedmarketing，IM）的商业模式，帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。这个模式是一个概念，也是一个沟通互动的过程，它不仅告诉你如何塑造品牌关系，更重要的是，它还告诉你如何维护和强化品牌关系的永久价值。从基本上说，整合营销所探讨的是有关如何重整无形的商业地带，也就是品牌价值与品牌资产的经营管理，这是一个比企业有形资产更具市场价值的领域。在本书中，笔者提出了十个再造品牌价值的方法，并分析成功企业如何通过经营更好的品牌关系，来提高其品牌价值。这十大方法乃是整合营销的核心，将分成十大章节，逐一介绍每一种方法，并举例说明这些法则要如何运用执行。