哈雷不是摩托车，在哈雷迷心里，它是宝贝，是玩具，更是象征自由的精神，哈雷创造了一个将机器和人性融合为一体的精神象征，并深刻地影响了其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。哈雷·戴维森标志，是当今世界上最多的被其目标群纹在身上的品牌之一，同样，它的品牌忠诚度也是最高的。如今哈雷摩托已经行销到200多个国家。尽管经济萧条，哈雷仍以年销量15.7%的比例增长。之所以哈雷历经百代而不衰，在于它从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的“摩托文化”。经过百年不断的积淀和提纯，哈雷·戴维森品牌成为了年轻人尽情宣泄自己自由、反叛、竞争的精神和彰显富有、年轻、活力的典型标志。
   “手持雷明顿霰弹枪、皮衣墨镜打扮的施瓦辛格驾驶着一辆粗野蛮横、气势飞扬跋扈的重型摩托车从高处一跃而下……”——《终结者II》
　　这个场景往往让人一下子就记住了它：哈雷(HARLEY)！好响亮的名字。
　　偏爱自由和冒险的人，大概都梦想过像施瓦辛格这样骑着一辆威风八面的重型摩托车，飞驰于白山黑水或者天池草原之间。而这辆重型摩托车的车箱上，必须应该是有一个盾型的商标，上面自豪地刻着：HARLEY-DAVIDSON。
　　毋庸多叙，早有人将哈雷研究得底裤朝天了。他会发现，好莱坞电影里，经常会见到这样的美国式镜头：强劲的摇滚乐背景下，十几个身着黑色皮衣裤，戴着墨镜，脚登大皮鞋的彪悍骑士，跨在硕大的哈雷重型摩托车上，一声令下，十几辆机车轰鸣着飞驰而去，卷起漫天尘土……
　　这就是哈雷一手书写下的美国文化史。一个世纪以来，哈雷就是自由大道、原始动力和美好时光的代名词，而这一切，又正是美国文化的精华所在，因此，哈雷成为美国文化的一个象征，也是美国梦的一个标志。哈雷用摩托车代替了骏马，将美国二百年西部拓荒史在二十世纪成功续写了一百年，并支撑了“二战”后每一代美国青年的存在和梦想。

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真是好车